3月13日，2026赛季世界一级方程式锦标赛中国大奖赛在上海国际赛车场燃情开赛。而这一全球瞩目的赛事正吸引着越来越多年轻观众的关注，其中女性粉丝占比已达42%。
埃斯米·科斯特曼驾驶乐高®赛车惊艳亮相F1学院™赛道，乐高风格涂装引人注目。
作为由F1打造的全女性单人座赛车系列赛事，F1学院也在同一时间迎来2026赛季的揭幕战。乐高集团携手F1学院，在本赛季携乐高F1学院赛车首次亮相，希望通过展示女性车手的榜样力量，激励更多女孩勇敢投身自己热爱的赛道。
去年11月，乐高集团与F1学院宣布达成多年合作伙伴关系，旨在通过创意玩乐和榜样力量，激励年轻车迷——尤其是女孩——积极投身赛车运动，这也标志着乐高集团与F1合作关系的进一步拓展与深化。
此外，在赛事期间，乐高集团还通过丰富主题的赛车新品套装以及赛场内外的多元活动，将F1的竞速激情从赛道延伸至全城，邀请公众在创意拼搭中亲身感受F1的赛事氛围。
在今年的F1中国大奖赛首日，女赛车手埃斯米·科斯特曼（Esmee Kosterman）担任首发车手，驾驶乐高赛车亮相F1学院揭幕赛。其赛车采用独具特色的涂装，将乐高玩乐元素与F1学院的高性能完美融合。这款涂装由乐高设计团队倾力打造，色彩与图案的搭配既体现F1学院的竞速基因，也保留了乐高积木的趣味内核，搭配上标志性的棋盘格纹元素，将赛车运动的热血感与乐高玩乐的创意性演绎得淋漓尽致。
作为乐高赛车的首发车手，埃斯米希望以榜样力量激励更多女孩赛道追梦。
乐高赛车手埃斯米·科斯特曼表示：“能够成为乐高赛车的首位车手，我感到无比荣幸。乐高积木代表着创造力与想象力，赛车运动象征着速度与激情，而两者的共通之处，是都需要极致的专注与热爱，都相信一切皆有可能。我很高兴能把这份信念带上赛道，也希望我的经历能鼓励更多女孩加入赛车运动，在这里找到属于自己的高光时刻。”
为了让更多人感受这场顶尖赛事的氛围，乐高集团在赛场内外打造了丰富精彩的消费者活动，将比赛的竞速激情从上海国际赛车场延伸至城市的多个场景，让赛车文化融入消费者日常，燃动全民参与的赛事氛围。
现场展出了丰富的乐高超级赛车系列产品，包括还原F1 2026赛季全新车队的乐高超级赛车系列奥迪F1车队R26赛车以及彰显女性车手力量的乐高超级赛车系列F1 学院™赛车。
乐高F1极速快闪店内还呈现了跨越不同主题系列的乐高F1赛车套装，消费者可以在现场选购，把赛场的速度与激情带回家，用拼搭的方式与家人和朋友共同分享这项运动的乐趣。
除了赛场内的沉浸式体验，乐高集团更将赛事的激情延伸至赛场外。3月，乐高集团将上海地铁11号线和重庆地铁2号线打造为乐高F1主题地铁，列车车身和车厢内部多个区域均装饰有乐高F1赛车和车手小人仔元素，生动呈现赛道中的竞速风采。消费者可以通过站厅看板重温赛场车队“名场面”，更能在不同车厢中解锁不同车队的荣誉故事、趣闻轶事等多重彩蛋。
此外，乐高集团还耗时930小时在上海徐家汇地铁站精心打造了专属橱窗，用55万块乐高积木、260个小人仔和30辆乐高F1赛车还原真实赛道场景，蕴藏着满满细节等待车迷们前去探索。
通过贴近消费者生活的场景和触点，乐高集团希望让更多人能够感受到浓厚的F1赛事氛围，一起加入这场属于全民的体育狂欢。
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